Amazon ADS

Pré-requisitos

• Disponível para os planos Básico, Crescer, Essencial, Evoluir, Potencializar, Grande, Avance, Construa, Impulsione, Domine e Protagonize.
• Integração com a Amazon configurada.
• Extensão Amazon Ads instalada.

O que é?

O Amazon Ads é um módulo do sistema que permite criar e gerenciar campanha de produtos patrocinados (sponsored products).

Oferecemos dashboards para acompanhamento das métricas de desempenho da companha, bem como informações sobre a qualidade do anúncio patrocinado e se sua oferta é um destaque na Amazon.

Os produtos patrocinados são anúncios de custo por clique (CPC) que promovem listas de produtos individuais na Amazon, aplicativos e sites selecionados.

Saiba mais sobre os produtos patrocinados da Amazon acessando aqui.

Configuração

No sistema será necessário que se faça a autenticação no serviço do Amazon Ads através da integração com a Amazon.

Acesse em Menu → Início → Integrações, então acesse sua integração da Amazon e realize a autenticação do Amazon Ads no campo específico.

Observação!

Antes de realizar a autenticação pelo sistema, deve-se ativar previamente o recurso do Amazon Ads em sua conta Amazon. Acesse aqui e se registre.

Criando campanhas

Para criar e gerenciar suas campanhas, acesse em Menu → Cadastros → Anúncios, então selecione sua integração da Amazon e clique em mais ações (...) e então selecione a opção Amazon Ads.

Na página de gestão das campanhas, comece incluindo uma nova campanha clicando no botão + criar campanha.

Na primeira etapa você deverá selecionar o tipo de segmentação da campanha, que pode ser:

• Segmentação Automática
• Segmentação Manual 

Os requisitos para poder realizar campanhas de produtos patrocinados podem ser verificados aqui.

Observação!

A qualquer momento nas etapas de configuração da campanha, você pode clicar em salvar rascunho e finalizar a configuração da campanha em um momento posterior.

Definindo o tipo de segmentação

Segmentação automática

Na segmentação automática, você irá definir os anúncios elegíveis para a campanha, os lances, a forma de aplicação da campanha com segmentação automática e as datas de início e término da campanha.

A segmentação será feita pela inteligência da Amazon de forma totalmente automatizada.

Saiba mais sobre a segmentação automática aqui.

Ao seguir com a criação da companha selecionando a opção de segmentação automática, na primeira etapa você deverá definir o nome da campanha e o valor padrão do lance.

O nome da campanha é apenas para identificação interna no sistema para fins de gestão e organização, esse nome não é demonstrado ao seu cliente final.

O valor padrão por lance, é o custo de cada clique em seus anúncios, que será aplicado de forma padrão para todos os anúncios dessa campanha, a menos que você defina estratégias customizadas posteriormente.

Finalizando essa etapa, basta clicar em > Avançar

Segmentação manual

Na segmentação manual, você irá definir a forma de segmentação da campanha com, que pode ser por palavras-chave ou por produtos, definir os lances para cada forma de segmentação, escolher os anúncios elegíveis para a campanha, os lances e as datas de início e término da campanha.

Saiba mais sobre a segmentação manual aqui.

Ao seguir com a criação da companha selecionando a opção de segmentação manual, na primeira etapa você deverá definir o nome da campanha e o tipo de segmentação.

O nome da campanha é apenas para identificação interna no sistema para fins de gestão e organização, esse nome não é demonstrado ao seu cliente final.

O tipo de segmentação, pode ser por palavra-chave ou por produto.

Palavra-chave

Ao optar o tipo de segmentação por palavra-chave, você deverá cadastrar as palavras-chave, podendo elas serem palavras e/ou frases, separando-as por ponto e vírgula.

Além de definir palavras e/ou frases como palavras-chave, você precisa definir qual método de avaliação e qual será o valor de custo de cada clique que será aplicado para elas conforme a opção de avaliação. 

As opções são:

• Exata: Quando a busca do cliente incluí a maioria das palavras-chave definidas.
• De frase: Quando os termos buscados possuem variações das palavras-chave ou estão em ordem parecida na frase
• Ampla: Os termos buscados precisam ser exatas as palavras e/ou frases definidas como palavras-chave.

Após realizar as definições das palavras e/ou frase e definir os métodos de cobrança, clique em adicionar palavras. Note que será criada uma lista de cada palavra e/ou frase com seus respectivos métodos de cobrança e valores.

Finalizando essa etapa, basta clicar em > Avançar

Produto

Ao optar pelo tipo de segmentação por produto, ao avançar para a próxima etapa deverão ser definidas as categorias de produtos para segmentação.

Ao selecionar uma categoria será listada a quantidade de anúncios que você possui para aquela categoria, e você poderá definir um valor de lance padrão para cada categoria.

Finalizando essa etapa, basta clicar em > Avançar

Adicionando os anúncios

Avançando para a próxima etapa, você irá adicionar os anúncios elegíveis a sua campanha.

Para isso basta clicar em + Adicionar anúncios. Será aberto uma janela de diálogo onde poderá visualizar seus anúncios elegíveis a serem promovidos na campanha.

Nesta janela é possível verificar informações básicas dos anúncios elegíveis como imagem, identificador do anúncio, título, preço de venda, saúde do anúncio e destaque na buybox da Amazon.

Marcando os anúncios desejados pela caixa de seleção, basta clicar em Adicionar.

Após adicionar seus anúncios, clique em > Avançar para seguir para a última etapa da configuração.

Definições da campanha

Na última etapa da configuração da campanha, é onde você pode definir o 

• Orçamento diário da sua campanha, ou seja, o valor diário que será gasto com a veiculação da campanha nos canais da Amazon.
• Data de início e término da campanha, onde poderá definir um período específico para início e término, ou apenas definir uma data de início, sem término definido, podendo pausar a campanha posteriormente quando achar necessário.
• Estratégia de lances, aqui é onde você definirá qual será o método de custo aplicado a cada clique feito em seus anúncios. As opções de lances são:
  • Lances dinâmicos - Aumento e redução: onde a Amazon pode aumentar ou reduzir o valor do lance conforme a chances de conversão em venda do anúncio, ou seja, aumentando ou diminuindo o valor do lance a cada clique conforme as chances do cliente final comprar o produto.
  • Lances dinâmicos - Somente redução: aqui a Amazon apenas irá reduzir o valor do lance quando o cliente clicar no anúncio e entender que as chances dele comprar o produto são baixas.
  • Lances fixos: nessa opção será utilizado o valor do lance padrão definido no início da configuração da campanha.

Ao finalizar as configurações da campanha, basta clicar em > salvar e publicar para dar início a sua campanha de produtos patrocinados na Amazon.

Após publicar a campanha, você será redirecionado para a página de gestão da campanha, onde terá acesso ao dashboard da campanha para visualização de métricas. 

Acesso a aba de anúncios que estão inclusos na campanha, além da opção de editar a campanha para alterar suas configurações e anúncios participantes, como também as opções de pausar e encerrar a campanha.

Gerenciando campanhas

Para gerenciar as campanhas de produtos patrocinados do Amazon Ads no sistema, acesse em Menu > Cadastros > Anúncios, então selecione sua integração da Amazon e clique em mais ações (...) e então selecione a opção Amazon Ads.

Será exibida a página do gerenciador de campanhas, onde estarão listadas todas as campanhas cadastradas.

Na página você encontra o botão para criar uma nova campanha, o botão de sugestões de melhorias e em mais ações (...) o botão para acesso ao seu painel da Amazon.

O botão de sugestão de melhorias, abre uma janela de diálogo com sugestões da Amazon para melhorar suas campanhas existentes, com dicas de configurações de lances e segmentações.

Clicando no menu de contexto (...) ao lado de uma campanha você consegue remover a campanha.

Ao clicar em uma campanha, você irá visualizar o dashboard da campanha para acompanhamento das suas métricas.

Clicando na aba anúncios, é possível visualizar os anúncios que fazem parte da campanha atualmente. E também é possível conferir a saúde do anúncio e se sua oferta está em destaque na buybox da Amazon.

Editando uma campanha

Para editar uma campanha de produto patrocinado do Amazon Ads, acesse a campanha clicando nela e então clique no botão Editar.

Será aberta a página para edição da campanha, onde poderá atualizar os valores de custo, regras de segmentação e anúncios participantes., incluindo ou removendo anúncios.

Pausando ou encerrando campanhas

Para pausar ou encerrar uma campanha de produto patrocinados do Amazon Ads, você pode selecionar as campanhas pela caixa de seleção e então clicando em mais ações (...) e selecionando a opção da ação desejada.

Ou ainda, poderá acessar a campanha, clicando nela, e então acessando em mais ações (...) e selecionando a opção da ação desejada.